LPOとランディングページ

よく使われるWebマーケティング用語に、
LPOという言葉があります。

LPOとは、

Landing Page Optimization

の略で、直訳の通り、

［ランディングページの最適化］

という意味です。

ランディングページとは、
広告からの誘導先として最初に表示されるページのことです。

この最初に表示されるページを
いかに最適なページを選定し、
また、そのページのパフォーマンスを上げるかが、
LPO対策ということです。

ちなみに、サイトのトップページと
ランディングページは意味合いが異なります。

トップページは、
サイトの一番上位のページを指しますが、
ランディングページは、ユーザーによって異なります。

たとえば、
『インプラント　地域名』
で検索したユーザーが、

インプラントを説明しているサイトに
最初に訪れた場合、
このインプラントを説明しているサイトが
ランディングページになります。

つまり、ユーザーが、
初めてコンタクトを取るページを
ランディングページと言います。

そして、このランディングページは、
SEOやリスティング広告と組みあわせて、
患者さんに最初に訪れてもらいたいページをコントロールして、
コンバージョンを上げることができます。

インプラントについて調べている患者さんには、
インプラント治療に特化したページを見てもらいたい。

と思ったら、

そのページが表示されるように広告のテキストや、
SEOのキーワード対策などを施すと、
成約率も上がるようになってきます。

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